Criar uma marca de cosméticos costuma levar a uma primeira dúvida: onde fabricar os produtos? Para quem está começando, a ideia de montar uma fábrica própria pode parecer o primeiro passo. Porém, existe outro modelo de produção que separa a criação da marca da fabricação dos produtos.
É o chamado white label.
Em Goiânia, uma indústria especializada atua justamente nesse mercado. A Lascalla desenvolve e produz cosméticos e fragrâncias para empresas, marcas e empreendedores que querem lançar produtos com identidade própria.
Na prática, o negócio funciona de uma forma relativamente simples. O empreendedor desenvolve a proposta da marca e contrata uma indústria para cuidar da produção, seguindo as características e exigências de cada projeto.
Afinal, o que é white label?
O termo white label define um modelo no qual uma indústria fabrica determinado produto para outra empresa, que comercializa esse item com sua própria marca.
Assim, as duas empresas assumem funções diferentes.
Leia também: Feriado em Goiânia: veja um roteiro gratuito para aproveitar a tarde desta segunda
De um lado, fica o empreendedor ou negócio responsável pela marca, pelo posicionamento, pelo público e pela estratégia de vendas. Do outro, está a indústria responsável pelo conhecimento técnico e pela estrutura necessária para desenvolver e fabricar o produto.
No caso da Lascalla, a empresa informa atuar desde a concepção e formulação até etapas relacionadas à embalagem e à identidade olfativa dos produtos.
O modelo também permite que empresas que já possuem um público possam ampliar o portfólio sem precisar criar uma estrutura industrial própria.
O que muda para quem quer criar uma marca?
A principal diferença está na estrutura.
Uma empresa que decide fabricar internamente precisa considerar equipamentos, espaço, equipe, processos, desenvolvimento de fórmulas, controle de qualidade e outras etapas da operação.
Ao optar pela terceirização, o empreendedor concentra parte desses processos em uma indústria especializada.
Isso não significa, porém, que basta escolher um nome e colocar uma embalagem no mercado.
Cosméticos fazem parte de um setor regulado. O projeto precisa considerar as exigências sanitárias e regulatórias aplicáveis à fabricação e à comercialização.
Por isso, a estrutura industrial representa apenas uma parte do processo. A marca também precisa definir público, posicionamento, preço, margem, distribuição e estratégia de vendas.
Produção começa acima de mil unidades
Um dos pontos que merece atenção para quem pensa em entrar nesse mercado é a escala.
A Lascalla informa trabalhar com produções acima de mil unidades. Portanto, o modelo apresentado pela empresa atende projetos que já buscam uma operação comercial e não uma produção artesanal ou experimental de poucas unidades.
Esse número também muda a forma de planejar o negócio.
Antes de encomendar um lote, o empreendedor precisa entender quanto pretende vender, qual público pretende alcançar e como vai distribuir os produtos.
Afinal, ter mil unidades prontas não significa necessariamente ter mil clientes.
Por outro lado, para uma empresa que já possui audiência, pontos de venda ou uma estratégia comercial estruturada, terceirizar a produção pode representar uma alternativa à construção de uma fábrica própria.
O produto começa antes da fábrica
Existe outro ponto importante nessa história.
A indústria consegue desenvolver e produzir o cosmético. Mas a construção da marca continua nas mãos do empreendedor.
Isso significa que a primeira pergunta não deveria ser apenas “qual produto posso fabricar?”.
Antes disso, existe uma questão mais básica: por que alguém compraria esse produto dessa marca?
A resposta passa pelo público, pela proposta de valor e pelo posicionamento.
Uma empresa de estética, por exemplo, pode estudar uma linha de produtos relacionada ao próprio serviço. Uma marca de beleza pode ampliar o portfólio. Um negócio que já possui uma base de clientes também pode transformar o conhecimento sobre esse público em uma nova linha de produtos.
O white label entra justamente nesse espaço entre a oportunidade comercial e a estrutura industrial.
O trabalho que acontece nos bastidores
Para o consumidor, a indústria que fabrica um cosmético muitas vezes permanece invisível.
Na embalagem, aparece a marca que ele conhece. Nos bastidores, porém, existe uma cadeia de etapas que começa muito antes da chegada do produto às lojas.
Formulação, matérias-primas, produção, documentação, embalagem e logística fazem parte desse processo.
É nesse ponto que a Lascalla se posiciona.
Segundo as informações apresentadas pela empresa, a proposta envolve não apenas a fabricação, mas também suporte em etapas como questões regulatórias, precificação, posicionamento de mercado, estrutura tributária, distribuição e logística.
A lógica é que fabricar seja apenas uma parte do caminho.
O produto também precisa chegar ao mercado com uma estratégia capaz de sustentar sua comercialização.
Goiânia tem indústria dedicada ao segmento
A Lascalla está instalada no Setor Oeste, em Goiânia, e atua formalmente na fabricação de cosméticos, produtos de perfumaria e higiene pessoal, segundo as informações apresentadas no material institucional da empresa.
A localização coloca na própria capital uma estrutura voltada para empresas interessadas em desenvolver linhas próprias.
Para empreendedores de Goiás, isso significa que o caminho entre a ideia e a produção pode acontecer dentro da própria cidade.
Mais do que perguntar como construir uma fábrica, quem pretende entrar nesse mercado pode começar por outra questão: é realmente necessário ter uma fábrica para criar uma marca?
O modelo white label mostra que marca e produção podem ocupar lugares diferentes dentro de uma mesma cadeia.
O empreendedor cuida da identidade, do público e da estratégia comercial. A indústria entra com a estrutura técnica e produtiva necessária para transformar o projeto em produto.
No fim, o que chega ao consumidor é uma marca. Mas, por trás dela, pode existir uma indústria que ele nunca viu.
Serviço
Lascalla Indústria e Comércio Ltda.
Atuação: desenvolvimento e produção de cosméticos e fragrâncias, incluindo projetos para marcas próprias e white label.
Produção informada pela empresa: acima de 1.000 unidades.
Endereço: Avenida Assis Chateaubriand, 1555, Setor Oeste, Goiânia.
WhatsApp: (62) 99990-1846.
Telefone: (62) 3932-1286.
E-mail: [email protected].
